Em resumo: O buzz marketing cria deliberadamente um estímulo que as pessoas querem discutir e divulgar por conta própria. A atenção precisa estar ligada a uma oferta verdadeira e continuar sendo administrável para a marca.
Como uso o buzz marketing na prática
No buzz marketing, primeiro identifico o público, a situação e uma mudança que a mensagem deve provocar. Escolho a prova e o formato de acordo com o local onde a pessoa verá a mensagem, não com uma preferência pessoal de canal. Antes de publicar, verifico se o significado principal permanece após o encurtamento, em uma tela pequena e fora do contexto.
O que observar
Um erro comum é copiar a forma de uma campanha bem-sucedida sem entender a situação. No buzz marketing, contexto, distribuição e próximo passo importam. Uma ideia sem capacidade para responder e cumprir a promessa pode criar um problema.
Perguntas para uma decisão
- A quem exatamente a mensagem ajuda e em qual situação?
- Qual único significado a pessoa deve levar consigo?
- Qual prova sustenta a promessa principal?
- Como captaremos uma resposta de qualidade e o que acontecerá depois?