Lyhyesti: Buzz-markkinointi luo tarkoituksella ärsykkeen, josta ihmiset haluavat keskustella ja jota he levittävät itse. Huomion on liityttävä totuudenmukaiseen tarjoukseen ja pysyttävä brändin hallittavissa.
Miten käytän buzz-markkinointia käytännössä
Buzz-markkinoinnissa nimeän ensin yleisön, tilanteen ja yhden muutoksen, jonka viestin pitäisi saada aikaan. Valitsen todisteen ja muodon sen perusteella, missä henkilö näkee viestin, en henkilökohtaisen kanavamieltymyksen perusteella. Ennen julkaisua tarkistan, säilyykö päämerkitys lyhennettäessä, pienellä näytöllä ja asiayhteydestä irrotettuna.
Mitä kannattaa seurata
Yleinen virhe on onnistuneen kampanjan muodon kopioiminen ymmärtämättä tilannetta. Buzz-markkinoinnissa ratkaisevat asiayhteys, jakelu ja seuraava askel. Idea, jonka toteuttamiseen ja lupauksen lunastamiseen ei ole kapasiteettia, voi aiheuttaa ongelman.
Päätöstä tukevat kysymykset
- Ketä viesti täsmälleen auttaa ja missä tilanteessa?
- Mikä on ainoa merkitys, jonka henkilön pitäisi ymmärtää?
- Mikä todiste kantaa pääasiallisen lupauksen?
- Miten keräämme laadukkaan vastauksen ja mitä sen jälkeen tapahtuu?