En resumen: El diseño corporativo es la forma visual de la identidad de una organización: el uso del logotipo, los colores, la tipografía, las fotografías, la composición y su aplicación en cada punto de contacto.
Cómo utilizo el diseño corporativo en la práctica
En la práctica, con el diseño corporativo separo la idea creativa de la tarea de comunicación. Primero debe quedar claro quién habla, qué ofrece y por qué debería inspirar confianza. Solo después añado sorpresa o emoción. Evalúo el resultado por la calidad de la respuesta y el comportamiento posterior, no solo por la visibilidad.
Qué conviene vigilar
La atención no es lo mismo que la confianza. El diseño corporativo puede provocar reacciones y, al mismo tiempo, debilitar la marca o atraer a un público inadecuado. Conviene vigilar las afirmaciones sin pruebas, la urgencia manipuladora y un formato que eclipse la propia oferta.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿A quién ayuda exactamente el mensaje y en qué situación?
- ¿Con qué único significado debería quedarse una persona?
- ¿Qué prueba respalda la promesa principal?
- ¿Cómo captaremos una respuesta de calidad y qué ocurrirá después?