En bref : Le design d’entreprise est la forme visuelle de l’identité d’une organisation : utilisation du logo, des couleurs, de la typographie, des photographies, de la mise en page et application sur les différents points de contact.
Comment j’utilise le design d’entreprise en pratique
En pratique, avec le design d’entreprise, je sépare l’idée créative de la tâche de communication. Il faut d’abord comprendre clairement qui s’exprime, ce qui est proposé et pourquoi il faudrait avoir confiance. J’ajoute seulement ensuite la surprise ou l’émotion. J’évalue le résultat selon la qualité de la réaction et le comportement qui suit, et pas seulement selon la visibilité.
Points de vigilance
L’attention n’est pas synonyme de confiance. Le design d’entreprise peut susciter des réactions tout en affaiblissant la marque ou en attirant un public inadapté. Méfiez-vous des affirmations sans preuve, de l’urgence manipulatrice et d’un format qui éclipse l’offre elle-même.
Questions pour décider
- Qui exactement le message aide-t-il, et dans quelle situation ?
- Quel sens unique une personne doit-elle retenir ?
- Quelle preuve étaye la promesse principale ?
- Comment recueillerons-nous une réaction de qualité et que se passera-t-il ensuite ?