W skrócie: Identyfikacja wizualna firmy to wizualna forma tożsamości organizacji: sposób wykorzystania logo, kolorów, typografii, fotografii i układu oraz ich zastosowanie w poszczególnych punktach styku.
Jak w praktyce korzystam z identyfikacji wizualnej firmy
W praktyce, pracując z identyfikacją wizualną firmy, oddzielam pomysł kreatywny od zadania komunikacyjnego. Najpierw musi być jasne, kto mówi, co oferuje i dlaczego warto mu zaufać. Dopiero potem dodaję zaskoczenie lub emocje. Oceniam rezultat po jakości reakcji i późniejszym zachowaniu, a nie tylko po widoczności.
Na co uważać
Uwaga nie jest tym samym co zaufanie. Identyfikacja wizualna firmy może wywoływać reakcje, jednocześnie osłabiając markę lub przyciągając niewłaściwą grupę odbiorców. Uważaj na twierdzenia bez dowodów, manipulacyjną presję czasu i format, który przyćmiewa samą ofertę.
Pytania pomocne w podejmowaniu decyzji
- Komu dokładnie pomaga ten komunikat i w jakiej sytuacji?
- Jakie jedno znaczenie powinna zapamiętać dana osoba?
- Jaki dowód potwierdza główną obietnicę?
- Jak uchwycimy wartościową reakcję i co nastąpi później?