Kort fortalt: Corporate design er den visuelle form af en organisations identitet: brugen af logo, farver, typografi, fotografier, layout og deres anvendelse på de enkelte kontaktpunkter.
Sådan bruger jeg Corporate design i praksis
I praksis adskiller jeg med Corporate design den kreative idé fra kommunikationsopgaven. Først skal det være tydeligt, hvem der taler, hvad de tilbyder, og hvorfor man skal have tillid til det. Først derefter tilføjer jeg overraskelse eller følelser. Jeg vurderer resultatet ud fra kvaliteten af reaktionen og den efterfølgende adfærd, ikke kun ud fra synligheden.
Det skal du være opmærksom på
Opmærksomhed er ikke det samme som tillid. Corporate design kan fremkalde reaktioner, samtidig med at det svækker brandet eller tiltrækker en uegnet målgruppe. Vær opmærksom på påstande uden beviser, manipulerende hastværk og et format, der overskygger selve tilbuddet.
Spørgsmål til beslutningstagning
- Hvem hjælper budskabet helt præcist, og i hvilken situation?
- Hvilken ene betydning skal en person tage med sig?
- Hvilken dokumentation understøtter det vigtigste løfte?
- Hvordan indsamler vi en reaktion af høj kvalitet, og hvad følger derefter?