Em resumo: O design corporativo é a forma visual da identidade de uma organização: o uso de logotipo, cores, tipografia, fotografias, layout e sua aplicação em cada ponto de contato.
Como uso o design corporativo na prática
Na prática, com o design corporativo separo a ideia criativa da tarefa de comunicação. Primeiro, deve estar claro quem está falando, o que oferece e por que isso deve ser considerado confiável. Só então acrescento surpresa ou emoção. Avalio o resultado pela qualidade da resposta e pelo comportamento posterior, não apenas pela visibilidade.
O que observar
Atenção não é o mesmo que confiança. O design corporativo pode provocar reações enquanto enfraquece a marca ou atrai um público inadequado. Observe afirmações sem evidências, urgência manipuladora e um formato que ofusca a própria oferta.
Perguntas para a tomada de decisão
- Exatamente quem a mensagem ajuda e em qual situação?
- Que único significado uma pessoa deve levar consigo?
- Que prova sustenta a principal promessa?
- Como captaremos uma resposta de qualidade e o que acontecerá depois?