Kurz gesagt: Corporate Design ist die visuelle Form der Identität einer Organisation: der Einsatz von Logo, Farben, Typografie, Fotografien und Layout sowie deren Anwendung an einzelnen Kontaktpunkten.
Wie ich Corporate Design in der Praxis einsetze
In der Praxis trenne ich beim Corporate Design die kreative Idee von der Kommunikationsaufgabe. Zuerst muss klar sein, wer spricht, was angeboten wird und warum man dem Angebot vertrauen sollte. Erst danach füge ich Überraschung oder Emotion hinzu. Ich bewerte das Ergebnis anhand der Qualität der Reaktion und des anschließenden Verhaltens, nicht nur anhand der Sichtbarkeit.
Worauf Sie achten sollten
Aufmerksamkeit ist nicht dasselbe wie Vertrauen. Corporate Design kann Reaktionen auslösen und gleichzeitig die Marke schwächen oder eine ungeeignete Zielgruppe anziehen. Achten Sie auf Behauptungen ohne Belege, manipulative Dringlichkeit und ein Format, das das Angebot selbst in den Hintergrund rückt.
Fragen für die Entscheidungsfindung
- Wem genau hilft die Botschaft und in welcher Situation?
- Welche eine Bedeutung soll eine Person mitnehmen?
- Welcher Beleg stützt das zentrale Versprechen?
- Wie erfassen wir eine hochwertige Reaktion, und was folgt daraus?