In sintesi: Il corporate design è la forma visiva dell'identità di un'organizzazione: l'uso di logo, colori, tipografia, fotografie, layout e la loro applicazione nei singoli punti di contatto.
Come uso il corporate design nella pratica
Nella pratica, con il corporate design separo l'idea creativa dall'obiettivo comunicativo. Prima deve essere chiaro chi parla, cosa offre e perché dovrebbe essere considerato affidabile. Solo dopo aggiungo sorpresa o emozione. Valuto il risultato in base alla qualità della risposta e al comportamento successivo, non solo alla visibilità.
A cosa prestare attenzione
L'attenzione non equivale alla fiducia. Il corporate design può provocare reazioni indebolendo il brand o attirando un pubblico non adatto. Attenzione alle affermazioni prive di evidenze, all'urgenza manipolatoria e a un formato che mette in ombra l'offerta stessa.
Domande per prendere decisioni
- Chi aiuta esattamente il messaggio e in quale situazione?
- Quale unico significato dovrebbe portare con sé una persona?
- Quale prova sostiene la promessa principale?
- Come raccoglieremo una risposta di qualità e cosa seguirà?