Em resumo: Marketing online é o planejamento e a gestão de atividades de marketing em um ambiente digital, desde a descoberta e a publicidade até a comunicação, a mensuração e o atendimento ao cliente.
Como uso o Marketing online na prática
O marketing online conecta web, conteúdo, publicidade, e-mail, dados e vendas. Os canais só fazem sentido como parte de uma única jornada do cliente.
O que observar
Uso o Marketing online para apoiar uma decisão específica, e não como um rótulo ou uma métrica isolada. Começo identificando o público, a situação e o resultado que precisa mudar. Em seguida, estabeleço quais evidências estão disponíveis, quem agirá com base na descoberta e qual deve ser o próximo passo prático. Registro a linha de base, a data da medição e os limites de interpretação, para que uma melhoria real possa ser posteriormente diferenciada de mudanças nas ferramentas, na amostragem, na implementação ou na formulação de uma consulta. Assim, o trabalho permanece conectado à jornada do cliente e ao contexto comercial, em vez de se transformar em um número para apresentação.
Perguntas para orientar a decisão
- Que decisão específica isso deve esclarecer?
- Quais evidências sustentam a conclusão e o que continua sendo uma hipótese?
- O que faremos de diferente como resultado?
- Quem será responsável pela mudança e quando avaliaremos seu impacto?