Kort sagt: Onlinemarknadsföring är planering och hantering av marknadsföringsaktiviteter i en digital miljö, från synlighet och annonsering till kommunikation, mätning och kundvård.
Så använder jag onlinemarknadsföring i praktiken
Onlinemarknadsföring kopplar samman webben, innehåll, annonsering, e-post, data och försäljning. Kanaler fungerar bara som en del av en gemensam kundresa.
Vad du bör se upp med
Jag använder onlinemarknadsföring för att stödja ett specifikt beslut, inte som en etikett eller ett fristående mått. Jag börjar med att identifiera målgruppen, situationen och det resultat som behöver förändras. Sedan fastställer jag vilka bevis som finns tillgängliga, vem som ska agera på insikten och vilket praktiskt nästa steg som bör följa. Jag dokumenterar utgångsläget, mätdatum och tolkningsbegränsningar, så att en verklig förbättring senare kan skiljas från förändringar i verktyg, urval, implementering eller formuleringen av en fråga. På så sätt förblir arbetet kopplat till kundresan och det kommersiella sammanhanget, i stället för att förvandlas till en siffra för presentationer.
Frågor som vägleder beslutet
- Vilket specifikt beslut ska detta klargöra?
- Vilka bevis stöder slutsatsen, och vad återstår som en hypotes?
- Vad kommer vi att göra annorlunda som följd?
- Vem ansvarar för förändringen och när utvärderar vi dess effekt?