Kort sagt: Mobilmarketing tilpasser tilbud, indhold, distribution og måling til situationer, hvor mennesker bruger en telefon eller en anden mobil enhed.
Sådan bruger jeg mobilmarketing i praksis
Jeg bruger mobilmarketing som en del af en sammenhængende kommunikation. Det samme løfte skal give mening i en annonce, på websitet, i en salgssamtale og efter købet. Jeg forbereder varianter omkring målgruppens spørgsmål, mens fakta, tone og visuelle genkendelighed holdes ensartet. Jeg fører folks reaktioner ind i den næste version.
Hvad skal man holde øje med
Synlighed i enkeltstående tilfælde er let at overvurdere. Mobilmarketing kræver en forbindelse til et langsigtet tilbud og en måde at indfange en relevant respons på. Hvis teamet kun ser på rækkevidde eller medieækvivalent, kan det overse den reelle forretningspåvirkning.
Spørgsmål til en beslutning
- Hvem hjælper budskabet helt konkret, og i hvilken situation?
- Hvilken enkelt betydning skal personen tage med sig?
- Hvilken evidens bærer det vigtigste løfte?
- Hvordan indfanger vi en kvalitetsrespons, og hvad følger bagefter?