要するに： モバイルマーケティングは、人々がスマートフォンやその他のモバイル端末を使う状況に合わせて、提案、コンテンツ、配信、測定を調整します。
実務でモバイルマーケティングをどう使うか
モバイルマーケティングは、一貫したコミュニケーションの一部として使います。同じ約束が、広告、ウェブサイト、営業電話、購入後の場面で意味を持たなければなりません。オーディエンスの質問を軸に案を用意しながら、事実、トーン、視覚的な認識しやすさは一貫させます。人々の反応を次の案に反映します。
注意すべき点
一度きりの露出は過大評価しやすいものです。モバイルマーケティングには、長期的な提案とのつながりと、関連性のある反応を捉える方法が必要です。リーチやメディア換算値だけを見ていると、実際の事業インパクトを見落とす可能性があります。
意思決定のための質問
- そのメッセージは、誰を、どの状況で具体的に助けますか？
- その人に、どの一つの意味を持ち帰ってほしいですか？
- 主な約束を支える根拠は何ですか？
- 質の高い反応をどのように捉え、その後に何が起きますか？