Kort sagt: Mobil marknadsföring anpassar erbjudande, innehåll, distribution och mätning till situationer där människor använder en telefon eller annan mobil enhet.
Så använder jag mobil marknadsföring i praktiken
Jag använder mobil marknadsföring som en del av en sammanhängande kommunikation. Samma löfte måste vara begripligt i en annons, på webbplatsen, i ett säljsamtal och efter köpet. Jag tar fram varianter kring målgruppens fråga samtidigt som fakta, ton och visuell igenkänning förblir konsekventa. Jag för in människors respons i nästa version.
Vad man bör se upp med
Engångssynlighet är lätt att övervärdera. Mobil marknadsföring behöver kopplas till ett långsiktigt erbjudande och ett sätt att fånga en relevant respons. Om teamet bara följer räckvidd eller medieekvivalent kan det missa den verkliga affärseffekten.
Frågor inför ett beslut
- Vem hjälper budskapet exakt, och i vilken situation?
- Vilken enda betydelse ska personen ta med sig?
- Vilken evidens bär huvudlöftet?
- Hur fångar vi en kvalitativ respons och vad följer därefter?