Kurz gesagt: Mobiles Marketing passt Angebot, Inhalte, Distribution und Messung an Situationen an, in denen Menschen ein Telefon oder ein anderes mobiles Gerät verwenden.
Wie ich mobiles Marketing in der Praxis einsetze
Ich setze mobiles Marketing als Teil einer kohärenten Kommunikation ein. Dasselbe Versprechen muss in einer Anzeige, auf der Website, in einem Verkaufsgespräch und nach dem Kauf sinnvoll sein. Ich entwickle Varianten rund um die Frage der Zielgruppe und halte dabei Fakten, Tonalität und visuelle Wiedererkennbarkeit konsistent. Die Reaktionen der Menschen fließen in die nächste Version ein.
Worauf Sie achten sollten
Einmalige Sichtbarkeit wird leicht überschätzt. Mobiles Marketing braucht eine Verbindung zu einem langfristigen Angebot und eine Möglichkeit, eine relevante Reaktion zu erfassen. Wenn das Team nur Reichweite oder den Medienäquivalenzwert beobachtet, kann es die tatsächliche geschäftliche Wirkung übersehen.
Fragen für eine Entscheidung
- Wem hilft die Botschaft genau und in welcher Situation?
- Welche eine Aussage soll die Person mitnehmen?
- Welche Belege tragen das zentrale Versprechen?
- Wie erfassen wir eine hochwertige Reaktion und was folgt darauf?