Em resumo: O marketing mobile adapta a oferta, o conteúdo, a distribuição e a medição a situações em que as pessoas usam um telefone ou outro dispositivo móvel.
Como uso o marketing mobile na prática
Uso o marketing mobile como parte de uma comunicação coerente. A mesma promessa precisa fazer sentido em um anúncio, no site, em uma ligação de vendas e depois da compra. Preparo variantes em torno da pergunta do público, mantendo consistentes os fatos, o tom e o reconhecimento visual. Incorporo as respostas das pessoas à próxima versão.
O que observar
É fácil supervalorizar uma visibilidade pontual. O marketing mobile precisa estar conectado a uma oferta de longo prazo e a uma forma de captar uma resposta relevante. Se a equipe observar apenas alcance ou equivalente de mídia, poderá não perceber o impacto real no negócio.
Perguntas para uma decisão
- A quem exatamente a mensagem ajuda e em qual situação?
- Qual é o único significado que a pessoa deve levar consigo?
- Qual evidência sustenta a principal promessa?
- Como capturaremos uma resposta de qualidade e o que acontecerá depois?