En resumen: Un micrositio es un sitio web independiente pequeño o una parte separada de un sitio web centrada en una campaña, producto o tema. Sus beneficios deben compensar los costes de un dominio, una medición y un mantenimiento adicionales.
Cómo uso los micrositios en la práctica
Sitio web o sección pequeña y centrada creada para una campaña, producto, evento o audiencia concretos.
Qué conviene vigilar
Uso los micrositios para respaldar una decisión concreta, no como etiqueta ni como métrica independiente. Empiezo por identificar la audiencia, la situación y el resultado que debe cambiar. Después establezco qué evidencias están disponibles, quién actuará sobre el hallazgo y cuál debería ser el siguiente paso práctico. Registro la línea base, la fecha de medición y los límites de interpretación, para poder distinguir más adelante una mejora real de los cambios en las herramientas, el muestreo, la implementación o la redacción de una consulta. Así mantengo el trabajo conectado con el recorrido del cliente y con el contexto comercial, en lugar de convertirlo en una cifra para una presentación.
Preguntas para orientar la decisión
- ¿Qué decisión concreta debería aclarar esto?
- ¿Qué evidencias respaldan la conclusión y qué sigue siendo una hipótesis?
- ¿Qué haremos de forma diferente como resultado?
- ¿Quién es responsable del cambio y cuándo evaluaremos su impacto?