간단히 말하면: 마이크로사이트는 하나의 캠페인, 제품 또는 주제에 집중하는 소규모 독립 웹사이트나 웹사이트의 별도 영역입니다. 추가 도메인, 측정과 유지 관리에 드는 비용보다 이점이 커야 합니다.
실무에서 마이크로사이트를 사용하는 방법
특정 캠페인, 제품, 이벤트 또는 대상 고객을 위해 만든 작고 집중적인 웹사이트나 섹션입니다.
주의할 점
저는 마이크로사이트를 라벨이나 독립적인 지표가 아니라 특정 결정을 지원하는 대상으로 사용합니다. 먼저 대상 고객, 상황과 바뀌어야 할 결과를 파악합니다. 그런 다음 어떤 근거를 이용할 수 있는지, 발견 사항을 누가 실행할지, 어떤 실질적인 다음 단계가 이어져야 할지 정합니다. 기준값, 측정 날짜와 해석의 한계를 기록해 두면 나중에 실제 개선과 도구, 표본 추출, 구현 또는 검색어 표현의 변화를 구분할 수 있습니다. 이렇게 해야 업무가 고객 여정과 상업적 맥락에 연결되며, 발표용 숫자로 변질되지 않습니다.
의사결정을 이끄는 질문
- 이 내용이 명확히 해야 할 구체적인 결정은 무엇입니까?
- 결론을 뒷받침하는 근거는 무엇이며, 아직 가설로 남은 것은 무엇입니까?
- 그 결과 우리는 무엇을 다르게 하게 됩니까?
- 변경의 책임자는 누구이며 그 영향을 언제 평가합니까?