Em resumo: Um microsite é um site independente pequeno ou uma parte separada de um site, focado em uma campanha, produto ou tema. Seus benefícios precisam superar os custos de um domínio, mensuração e manutenção adicionais.
Como uso Microsite na prática
Um site ou seção pequena e focada, criada para uma campanha, produto, evento ou público específico.
A que ficar atento
Uso um microsite para apoiar uma decisão específica, e não como um rótulo ou uma métrica isolada. Começo identificando o público, a situação e o resultado que precisa mudar. Em seguida, estabeleço quais evidências estão disponíveis, quem agirá com base na descoberta e qual deve ser o próximo passo prático. Registro a linha de base, a data da medição e os limites de interpretação, para que uma melhoria real possa ser posteriormente separada de mudanças nas ferramentas, na amostragem, na implementação ou na formulação de uma consulta. Assim, o trabalho permanece conectado à jornada do cliente e ao contexto comercial, em vez de se transformar em um número para apresentação.
Perguntas para orientar a decisão
- Qual decisão específica isso deve esclarecer?
- Quais evidências sustentam a conclusão e o que continua sendo uma hipótese?
- O que faremos de maneira diferente como resultado?
- Quem será responsável pela mudança e quando avaliaremos seu impacto?