Kurz gesagt: Eine Microsite ist eine kleine eigenständige Website oder ein separater Teil einer Website, der sich auf eine Kampagne, ein Produkt oder ein Thema konzentriert. Ihre Vorteile müssen die Kosten für zusätzliche Domain, Messung und Pflege überwiegen.
Wie ich Microsites in der Praxis nutze
Eine kleine, fokussierte Website oder ein Bereich, der für eine bestimmte Kampagne, ein Produkt, eine Veranstaltung oder Zielgruppe erstellt wurde.
Worauf Sie achten sollten
Ich nutze eine Microsite, um eine bestimmte Entscheidung zu unterstützen, nicht als Label oder eigenständige Kennzahl. Zuerst bestimme ich Zielgruppe, Situation und Ergebnis, das sich ändern soll. Anschließend kläre ich, welche Belege verfügbar sind, wer auf die Erkenntnis reagieren wird und welcher praktische nächste Schritt folgen sollte. Ich dokumentiere Ausgangsbasis, Messdatum und Grenzen der Interpretation, damit sich eine tatsächliche Verbesserung später von Änderungen an Tools, Stichprobe, Implementierung oder Formulierung einer Suchanfrage unterscheiden lässt. So bleibt die Arbeit mit der Customer Journey und dem geschäftlichen Kontext verbunden, statt zu einer Präsentationszahl zu werden.
Fragen zur Orientierung bei der Entscheidung
- Welche konkrete Entscheidung soll dadurch geklärt werden?
- Welche Belege stützen die Schlussfolgerung, und was bleibt eine Hypothese?
- Was werden wir infolgedessen anders machen?
- Wer trägt die Verantwortung für die Änderung, und wann bewerten wir ihre Auswirkungen?