Kort fortalt: Et mikronettsted er et lite, frittstående nettsted eller en separat del av et nettsted, med fokus på én kampanje, ett produkt eller ett tema. Fordelene må veie opp for kostnadene ved et ekstra domene, ekstra måling og vedlikehold.
Slik bruker jeg mikronettsteder i praksis
Et lite, fokusert nettsted eller en del av et nettsted som er opprettet for en bestemt kampanje, et produkt, et arrangement eller en målgruppe.
Dette bør du være oppmerksom på
Jeg bruker mikronettsteder for å støtte en konkret beslutning, ikke som en etikett eller en frittstående måleenhet. Jeg begynner med å identifisere målgruppen, situasjonen og resultatet som må endres. Deretter fastslår jeg hvilke bevis som finnes, hvem som skal handle på funnet og hvilket praktisk neste steg som bør følge. Jeg registrerer utgangspunktet, måledatoen og grensene for tolkningen, slik at en reell forbedring senere kan skilles fra endringer i verktøy, utvalg, implementering eller formuleringen av et søk. Dette holder arbeidet knyttet til kundereisen og den kommersielle konteksten, i stedet for å gjøre det til et presentasjonstall.
Spørsmål som kan veilede beslutningen
- Hvilken konkret beslutning skal dette gjøre tydeligere?
- Hvilke bevis støtter konklusjonen, og hva er fortsatt en hypotese?
- Hva skal vi gjøre annerledes som følge av dette?
- Hvem har ansvar for endringen, og når vurderer vi virkningen?