En bref : Un microsite est un petit site autonome ou une partie distincte d’un site, consacrée à une campagne, un produit ou un sujet. Ses bénéfices doivent compenser les coûts liés à un domaine, à la mesure et à la maintenance supplémentaires.
Comment j’utilise les microsites en pratique
Petit site ou section ciblée créé pour une campagne, un produit, un événement ou un public spécifique.
Points de vigilance
J’utilise le microsite pour éclairer une décision précise, et non comme une étiquette ou une métrique autonome. Je commence par identifier le public, la situation et le résultat qui doit évoluer. J’établis ensuite quelles preuves sont disponibles, qui agira sur le constat et quelle prochaine étape concrète doit suivre. J’enregistre la référence initiale, la date de mesure et les limites d’interprétation afin de pouvoir distinguer plus tard une véritable amélioration des changements apportés aux outils, à l’échantillonnage, à la mise en œuvre ou à la formulation d’une requête. Le travail reste ainsi relié au parcours client et au contexte commercial, plutôt que de devenir un chiffre de présentation.
Questions pour guider la décision
- Quelle décision précise cela doit-il clarifier ?
- Quelles preuves étayent la conclusion et qu’est-ce qui reste une hypothèse ?
- Que ferons-nous différemment en conséquence ?
- Qui est responsable de la modification et quand évaluerons-nous son impact ?