Lyhyesti: Mikrosivusto on pieni itsenäinen verkkosivusto tai verkkosivuston erillinen osa, joka keskittyy yhteen kampanjaan, tuotteeseen tai aiheeseen. Sen hyötyjen on oltava suuremmat kuin ylimääräisen verkkotunnuksen, mittaamisen ja ylläpidon kustannukset.
Miten käytän mikrosivustoa käytännössä
Pieni, kohdennettu verkkosivusto tai osio, joka on luotu tiettyä kampanjaa, tuotetta, tapahtumaa tai yleisöä varten.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Käytän mikrosivustoa tietyn päätöksen tukena, en nimilappuna tai itsenäisenä mittarina. Aloitan määrittämällä yleisön, tilanteen ja tuloksen, jonka on muututtava. Selvitän sitten, mitä näyttöä on saatavilla, kuka toimii havainnon perusteella ja mikä käytännön seuraava askel pitäisi ottaa. Kirjaan lähtötason, mittauspäivän ja tulkinnan rajat, jotta todellinen parannus voidaan myöhemmin erottaa työkalujen, otannan, toteutuksen tai kyselyn sanamuodon muutoksista. Näin työ pysyy yhteydessä asiakaspolkuun ja kaupalliseen asiayhteyteen eikä muutu esityksen luvuksi.
Päätöstä ohjaavat kysymykset
- Mitä erityistä päätöstä tämän pitäisi täsmentää?
- Mikä näyttö tukee johtopäätöstä ja mikä on vielä hypoteesi?
- Mitä teemme tämän seurauksena toisin?
- Kuka vastaa muutoksesta ja milloin arvioimme sen vaikutuksen?