In breve: Un microsito è un piccolo sito web autonomo o una parte separata di un sito, focalizzata su una campagna, un prodotto o un argomento. I suoi vantaggi devono superare i costi di un dominio, una misurazione e una manutenzione aggiuntivi.
Come utilizzo i micrositi nella pratica
Un sito web o una sezione piccoli e mirati, creati per una campagna, un prodotto, un evento o un pubblico specifici.
A cosa prestare attenzione
Utilizzo il microsito per supportare una decisione specifica, non come etichetta o metrica autonoma. Inizio identificando il pubblico, la situazione e il risultato che deve cambiare. Poi stabilisco quali prove sono disponibili, chi agirà sulla base del risultato e quale passo pratico dovrebbe seguire. Registro baseline, data della misurazione e limiti d’interpretazione, così da poter distinguere in seguito un miglioramento reale dai cambiamenti negli strumenti, nel campionamento, nell’implementazione o nella formulazione di una query. In questo modo il lavoro resta collegato al percorso del cliente e al contesto commerciale, invece di trasformarsi in un numero da presentazione.
Domande per orientare la decisione
- Quale decisione specifica dovrebbe chiarire?
- Quali prove sostengono la conclusione e che cosa resta un’ipotesi?
- Che cosa faremo diversamente di conseguenza?
- Chi è responsabile del cambiamento e quando ne valuteremo l’impatto?