Kort fortalt: Et mikrosite er et lille selvstændigt website eller en separat del af et website med fokus på én kampagne, ét produkt eller ét emne. Fordelene skal opveje omkostningerne ved et ekstra domæne, måling og vedligeholdelse.
Sådan bruger jeg mikrosites i praksis
Et lille, fokuseret website eller en sektion, der er oprettet til en bestemt kampagne, et produkt, en begivenhed eller en målgruppe.
Det skal du være opmærksom på
Jeg bruger et mikrosite til at understøtte en bestemt beslutning, ikke som en betegnelse eller en selvstændig metrik. Jeg begynder med at identificere målgruppen, situationen og det resultat, der skal ændres. Derefter fastslår jeg, hvilke beviser der er tilgængelige, hvem der skal handle på fundet, og hvilket praktisk næste skridt der bør følge. Jeg registrerer baseline, måledato og fortolkningsbegrænsninger, så en reel forbedring senere kan adskilles fra ændringer i værktøjer, stikprøver, implementering eller formuleringen af en forespørgsel. Det holder arbejdet forbundet med kunderejsen og den kommercielle kontekst i stedet for at gøre det til et præsentationstal.
Spørgsmål, der kan guide beslutningen
- Hvilken konkret beslutning skal dette tydeliggøre?
- Hvilke beviser understøtter konklusionen, og hvad er stadig en hypotese?
- Hvad vil vi gøre anderledes som følge heraf?
- Hvem ejer ændringen, og hvornår vurderer vi dens effekt?