Kort fortalt: Skjult markedsføring fremmer et tilbud uten å tydelig innrømme den kommersielle hensikten. Skjult sponsing eller en falsk opplevelse utgjør et alvorlig etisk og juridisk problem.
Slik bruker jeg skjult markedsføring i praksis
Jeg bruker skjult markedsføring som del av en helhetlig kommunikasjon. Det samme løftet må gi mening i annonsering, på nettstedet, i en salgssamtale og etter kjøpet. Jeg lager varianter basert på målgruppens spørsmål, men beholder faktaene, tonen og den visuelle gjenkjenneligheten. Jeg fører folks reaksjoner tilbake til neste versjon.
Hva bør du passe på
Det er lett å overvurdere synlighet fra ett enkelt tiltak. Skjult markedsføring trenger en forbindelse til det langsiktige tilbudet og en måte å fange opp en relevant respons på. Hvis teamet bare følger med på rekkevidde eller medieekvivalent, kan det overse den faktiske kommersielle virkningen.
Spørsmål til beslutningen
- Hvem hjelper budskapet konkret, og i hvilken situasjon?
- Hvilken enkelt betydning skal en person sitte igjen med?
- Hvilke bevis støtter hovedløftet?
- Hvordan skal vi fange opp en respons av høy kvalitet, og hva skjer deretter?