Em resumo: Uma microconversão é um passo observável menor que pode preceder o objetivo principal, como usar uma calculadora ou iniciar um formulário. Ela não deve ser confundida com o resultado comercial efetivo.
Como uso microconversões na prática
Incorporo microconversões somente quando está claro quem coleta os dados e quem age com base neles. Primeiro verifico o evento no navegador e no sistema de origem, depois sua transferência para o relatório e, por fim, seu significado para o negócio. Registro as diferenças entre plataformas em vez de forçar uma conciliação.
O que observar
Uma ferramenta não é, por si só, uma fonte de verdade. Com uma microconversão, preciso conhecer os limites da coleta e a possibilidade de correção. Sem verificar duplicidades e eventos ausentes, um cálculo preciso pode se basear em dados incorretos.
Perguntas para a tomada de decisão
- Como calculamos exatamente o valor e a partir de qual fonte?
- Qual decisão mudará se o número subir ou cair?
- O que pode distorcer ou duplicar a medição?
- Com o que comparamos o valor para que ele tenha significado comercial?