Kort fortalt: Et advertorial er betalt eller på anden måde kommercielt støttet indhold, der præsenteres som en artikel. Det skal være tydeligt mærket og adskilt fra uafhængigt redaktionelt arbejde.
Sådan bruger jeg et advertorial i praksis
Jeg bruger et advertorial som en del af en sammenhængende kommunikation. Det samme løfte skal give mening i annoncen, på websitet, i en salgssamtale og efter købet. Jeg udarbejder varianter til målgruppens spørgsmål, mens jeg bevarer fakta, tone og visuel genkendelighed. Jeg bruger folks reaktioner i den næste version.
Hvad skal du holde øje med
En enkeltstående synlighed er let at overvurdere. Et advertorial skal forbindes med det langsigtede tilbud og have en måde at opsamle en relevant reaktion på. Hvis et team kun følger rækkevidde eller medieækvivalent, kan det overse den faktiske forretningseffekt.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvem hjælper budskabet helt præcist, og i hvilken situation?
- Hvilken enkelt betydning skal personen tage med sig?
- Hvilke beviser bærer det vigtigste løfte?
- Hvordan opsamler vi en reaktion af høj kvalitet, og hvad sker der bagefter?