In breve: Un advertorial è un contenuto a pagamento o sostenuto commercialmente in altro modo, presentato come un articolo. Deve essere chiaramente contrassegnato e separato dal lavoro editoriale indipendente.
Come utilizzo un advertorial in pratica
Utilizzo un advertorial come parte di una comunicazione coerente. La stessa promessa deve avere senso nell’annuncio, sul sito web, durante una chiamata commerciale e dopo l’acquisto. Preparo varianti per la domanda del pubblico, mantenendo invariati fatti, tono e riconoscibilità visiva. Inserisco le risposte delle persone nella versione successiva.
Cosa tenere sotto controllo
È facile sopravvalutare una visibilità occasionale. Un advertorial ha bisogno di un collegamento con l’offerta a lungo termine e di un modo per raccogliere una risposta pertinente. Se un team monitora solo la copertura o l’equivalente media, può non cogliere l’impatto reale sul business.
Domande per prendere decisioni
- Chi aiuta esattamente il messaggio e in quale situazione?
- Qual è l’unico significato che la persona dovrebbe portare con sé?
- Quale prova sostiene la promessa principale?
- Come raccoglieremo una risposta di qualità e che cosa succederà dopo?