In breve: La frode sui clic consiste nella creazione deliberata di clic irrilevanti o falsi sulla pubblicità a pagamento per consumare un budget o ottenere ricavi non autorizzati.
Come utilizzo in pratica la frode sui clic
Utilizzo la frode sui clic come quadro di lavoro, non come casella in una presentazione. Confronto la promessa dell'azienda con ciò che un cliente sperimenta effettivamente durante la ricerca, l'acquisto e l'utilizzo dell'offerta. Trasformo la differenza in un'attività concreta e decido in anticipo cosa mostrerà i progressi. In questo modo un termine generico diventa un supporto pratico per prodotto, marketing e vendite.
A cosa prestare attenzione
Un workshop da solo non garantisce un risultato. Il problema nasce quando la frode sui clic viene scollegata dall'economia, dalla capacità del team o dall'esperienza del cliente. Ogni affermazione ha quindi bisogno di una fonte, di un responsabile per il passo successivo e di una data in cui vi torneremo.
Domande per decidere
- Quale decisione specifica dovrebbe rendere più preciso questo termine?
- Cosa sostiene la nostra affermazione e cosa è ancora soltanto un'ipotesi?
- Cosa faremo diversamente a seguito di questa decisione?
- Chi è responsabile del cambiamento e quando ne valuteremo l'impatto?