Kort sagt: Klickbedrägeri innebär att irrelevanta eller falska klick på betald annonsering skapas avsiktligt för att förbruka en budget eller skapa obehöriga intäkter.
Så använder jag klickbedrägeri i praktiken
Jag använder klickbedrägeri som ett arbetsramverk, inte som en ruta i en presentation. Jag jämför företagets löfte med vad en kund faktiskt upplever när hen söker, köper och använder erbjudandet. Jag omvandlar skillnaden till en konkret uppgift och bestämmer i förväg vad som ska visa framsteg. På så sätt blir en allmän term ett praktiskt stöd för produkt, marknadsföring och försäljning.
Vad du bör vara uppmärksam på
En workshop ensam garanterar inget resultat. Problemet uppstår när klickbedrägeri kopplas loss från ekonomi, teamets kapacitet eller kundupplevelsen. Varje påstående behöver därför en källa, en ansvarig för nästa steg och ett datum då vi återkommer till det.
Frågor inför beslut
- Vilket specifikt beslut ska termen göra tydligare?
- Vad stöder vårt påstående och vad är fortfarande bara en hypotes?
- Vad ska vi göra annorlunda på grund av detta beslut?
- Vem ansvarar för förändringen och när bedömer vi dess effekt?