Kort sagt: En advertorial er betalt eller på annen måte kommersielt støttet innhold som presenteres som en artikkel. Det må merkes tydelig og holdes atskilt fra uavhengig redaksjonelt arbeid.
Slik bruker jeg en advertorial i praksis
Jeg bruker en advertorial som del av en konsekvent kommunikasjon. Det samme løftet må gi mening i annonsen, på nettstedet, i en salgssamtale og etter kjøpet. Jeg utarbeider varianter for målgruppens spørsmål, samtidig som jeg beholder fakta, tone og visuell gjenkjennelighet. Jeg bruker folks respons i neste versjon.
Hva du bør følge med på
Det er lett å overvurdere synlighet som bare oppstår én gang. En advertorial trenger en kobling til det langsiktige tilbudet og en måte å fange opp en relevant respons på. Hvis et team bare følger med på rekkevidde eller medieekvivalent, kan det overse den faktiske forretningseffekten.
Spørsmål for beslutninger
- Hvem hjelper budskapet helt konkret, og i hvilken situasjon?
- Hvilken enkelt betydning skal personen sitte igjen med?
- Hvilke bevis underbygger hovedløftet?
- Hvordan fanger vi opp en kvalitetsrespons, og hva skjer videre?