Kort sagt: Fuldtekstsøgning leder efter indtastede termer i hele den indekserede tekst i dokumenter, ikke kun i manuelt tildelte kategorier eller navne.
Sådan bruger jeg fuldtekstsøgning i praksis
Jeg vurderer det ikke isoleret ud fra platformens resultater. Jeg undersøger sammenhængen mellem budskab, landingsside, formular og det, der sker med kontakten bagefter. Jeg starter med en lille test af forskellige argumenter, ikke dusinvis af kosmetiske variationer af den samme annonce.
Hvad skal man holde øje med
Kanalen ændrer sig hurtigere end beslutningsprincippet. Derfor bygger jeg ikke processen op omkring ét trick eller en bestemt værktøjsgrænseflade. Ejerskab over data, budskabets kvalitet, frasortering af uegnede målgrupper og evnen til at verificere resultatet betyder mere.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvem vil vi nå, og hvem skal vi udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter den første respons, og hvem ejer det skridt?
- Måler vi kundekvalitet eller kun kanalaktivitet?