In breve: L'ambush marketing cerca di associare un marchio a un evento senza esserne lo sponsor ufficiale. Può attirare l'attenzione, ma comporta rischi legali e reputazionali.
Come utilizzo l'ambush marketing nella pratica
Con l'ambush marketing definisco innanzitutto il pubblico, la situazione e un cambiamento che il messaggio dovrebbe produrre. Scelgo la prova e il formato in base al luogo in cui una persona vedrà il messaggio, non in base alla mia preferenza personale per un canale. Prima della pubblicazione verifico che il significato principale sopravviva a un testo più breve, a uno schermo piccolo e all'estrapolazione dal contesto.
A cosa prestare attenzione
Un errore comune è copiare la forma di una campagna di successo senza comprenderne la situazione. Nell'ambush marketing contano il contesto, la distribuzione e il passo successivo. Un'idea da sola, senza la capacità di rispondere e mantenere la promessa, può creare più problemi che vantaggi per un'azienda.
Domande per prendere decisioni
- Chi aiuta esattamente il messaggio e in quale situazione?
- Quale unico significato dovrebbe portare con sé una persona?
- Quale prova sostiene la promessa principale?
- Come raccoglieremo una risposta di qualità e che cosa seguirà?