Kort sagt: Ambush marketing försöker koppla ett varumärke till ett evenemang utan att vara dess officiella sponsor. Det kan skapa uppmärksamhet, men innebär juridiska risker och risker för anseendet.
Så använder jag ambush marketing i praktiken
Med ambush marketing börjar jag med att ange målgruppen, situationen och en förändring som budskapet ska åstadkomma. Jag väljer bevis och format utifrån var en person kommer att se budskapet, inte utifrån min personliga preferens för en kanal. Före publicering kontrollerar jag om huvudbudskapet överlever en förkortning, en liten skärm och att tas ur sitt sammanhang.
Vad du bör se upp med
Ett vanligt misstag är att kopiera formen från en framgångsrik kampanj utan att förstå situationen. Med ambush marketing spelar sammanhang, distribution och nästa steg roll. En idé utan kapacitet att svara och leverera på löftet kan skapa mer problem för ett företag.
Frågor för beslutsfattande
- Vem hjälper budskapet exakt, och i vilken situation?
- Vilken enda innebörd ska personen ta med sig?
- Vilka bevis stöder huvudlöftet?
- Hur fångar vi ett kvalitativt svar, och vad händer sedan?