Kort sagt: Gerillamarknadsföring använder ett ovanligt genomförande, en ovanlig plats eller ett ovanligt ögonblick för att väcka uppmärksamhet med en begränsad mediebudget. Idén måste respektera platsen, människorna, rättigheterna och varumärkets anseende.
Så använder jag gerillamarknadsföring i praktiken
Jag använder gerillamarknadsföring som en del av en sammanhängande kommunikation. Samma löfte måste fungera i reklam, på webbplatsen, i ett säljsamtal och efter köpet. Jag tar fram varianter utifrån målgruppens fråga samtidigt som fakta, ton och visuell igenkänning förblir konsekventa. Jag för in människors reaktioner i nästa version.
Vad du bör vara uppmärksam på
Det är lätt att övervärdera synlighet vid ett enstaka tillfälle. Gerillamarknadsföring behöver kopplas till ett långsiktigt erbjudande och ett sätt att fånga ett relevant svar. Om teamet bara följer räckvidd eller medieekvivalent kan det missa den verkliga affärspåverkan.
Frågor inför ett beslut
- Vem hjälper budskapet exakt, och i vilken situation?
- Vilken enda betydelse ska personen ta med sig?
- Vilket bevis bär huvudlöftet?
- Hur fångar vi ett svar av hög kvalitet, och vad händer sedan?