En bref : Le marketing de guérilla utilise une exécution, un lieu ou un moment inhabituel pour attirer l’attention avec un budget média limité. L’idée doit respecter l’espace, les personnes, les droits et la réputation de la marque.
Comment j’utilise le marketing de guérilla en pratique
J’utilise le marketing de guérilla dans le cadre d’une communication cohérente. La même promesse doit avoir du sens dans la publicité, sur le site web, lors d’un appel commercial et après l’achat. Je prépare des variantes autour de la question du public tout en conservant des faits, un ton et une reconnaissance visuelle cohérents. J’intègre les réactions des personnes à la version suivante.
Points de vigilance
Il est facile de surestimer une visibilité ponctuelle. Le marketing de guérilla doit être lié à une offre à long terme et prévoir un moyen de recueillir une réponse pertinente. Si l’équipe ne surveille que la portée ou l’équivalent média, elle risque de passer à côté de l’impact commercial réel.
Questions à se poser avant de décider
- Qui exactement le message aide-t-il, et dans quelle situation ?
- Quelle signification unique la personne doit-elle retenir ?
- Quelle preuve porte la promesse principale ?
- Comment recueillerons-nous une réponse de qualité et que se passera-t-il ensuite ?