概要： ゲリラマーケティングは、限られたメディア予算で注目を集めるために、型破りな実行方法、場所、タイミングを活用します。アイデアは、空間、人々、権利、ブランドの評判を尊重する必要があります。
実務でゲリラマーケティングをどう使うか
ゲリラマーケティングは、一貫性のあるコミュニケーションの一部として使います。同じ約束が、広告、Webサイト、営業電話、購入後の場面で意味を持たなければなりません。オーディエンスの疑問に応じた複数の案を用意しながら、事実、トーン、視覚的な認識しやすさは一貫させます。人々の反応を次のバージョンに反映します。
注意すべき点
一度きりの認知を過大評価するのは簡単です。ゲリラマーケティングには、長期的なオファーとのつながりと、関連性のある反応を捉える方法が必要です。チームがリーチやメディア換算値だけを見ていると、実際のビジネスへの影響を見落とす可能性があります。
判断のための質問
- メッセージは正確には誰の役に立ち、どのような状況で役立つのか。
- 相手にどの1つの意味を持ち帰ってほしいのか。
- 主な約束を裏付ける根拠は何か。
- 質の高い反応をどのように捉え、その後に何が起こるのか。