Lyhyesti: Sissimarkkinointi hyödyntää epätavallista toteutusta, paikkaa tai hetkeä huomion saamiseksi rajallisella mediabudjetilla. Idean on kunnioitettava tilaa, ihmisiä, oikeuksia ja brändin mainetta.
Miten käytän sissimarkkinointia käytännössä
Käytän sissimarkkinointia osana johdonmukaista viestintää. Saman lupauksen on toimittava mainonnassa, verkkosivustolla, myyntipuhelussa ja oston jälkeen. Valmistelen muunnelmia yleisön kysymyksen ympärille pitäen faktat, sävyn ja visuaalisen tunnistettavuuden yhtenäisinä. Hyödynnän ihmisten reaktiot seuraavassa versiossa.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Yksittäistä näkyvyyttä on helppo yliarvioida. Sissimarkkinointi tarvitsee yhteyden pitkäaikaiseen tarjoukseen ja tavan kerätä merkityksellinen reaktio. Jos tiimi seuraa vain tavoittavuutta tai mediaekvivalenttia, todellinen liiketoimintavaikutus voi jäädä huomaamatta.
Kysymyksiä päätöstä varten
- Ketä viesti tarkalleen auttaa ja missä tilanteessa?
- Mikä yksittäinen merkitys henkilön pitäisi ymmärtää?
- Mikä näyttö tukee pääasiallista lupausta?
- Miten keräämme laadukkaan reaktion ja mitä sen jälkeen tapahtuu?