Em resumo: O marketing de guerrilha usa uma execução, um local ou um momento incomum para conquistar atenção com um orçamento limitado de mídia. A ideia deve respeitar o espaço, as pessoas, os direitos e a reputação da marca.
Como uso o marketing de guerrilha na prática
Uso o marketing de guerrilha como parte de uma comunicação coerente. A mesma promessa precisa fazer sentido na publicidade, no site, em uma ligação de vendas e após a compra. Preparo variantes em torno da pergunta do público, mantendo fatos, tom e reconhecimento visual consistentes. Incorporo as respostas das pessoas à próxima versão.
O que observar
É fácil supervalorizar uma visibilidade pontual. O marketing de guerrilha precisa estar conectado a uma oferta de longo prazo e a uma forma de captar uma resposta relevante. Se a equipe observar apenas alcance ou equivalente de mídia, poderá não perceber o impacto real no negócio.
Perguntas para uma decisão
- A quem exatamente a mensagem ajuda e em qual situação?
- Qual único significado a pessoa deve levar consigo?
- Qual evidência sustenta a principal promessa?
- Como captaremos uma resposta de qualidade e o que acontecerá depois?