Kort fortalt: Geriljamarkedsføring bruker en uvanlig gjennomføring, plassering eller anledning for å skape oppmerksomhet med et begrenset mediebudsjett. Ideen må respektere rommet, menneskene, rettighetene og merkevarens omdømme.
Slik bruker jeg geriljamarkedsføring i praksis
Jeg bruker geriljamarkedsføring som en del av en helhetlig kommunikasjon. Det samme løftet må gi mening i annonseringen, på nettstedet, i en salgssamtale og etter kjøpet. Jeg lager varianter rundt målgruppens spørsmål, samtidig som fakta, tone og visuell gjenkjennelighet er konsekvente. Jeg tar menneskenes respons inn i neste versjon.
Dette bør du være oppmerksom på
Det er lett å overvurdere synlighet som bare oppstår én gang. Geriljamarkedsføring trenger en kobling til et langsiktig tilbud og en måte å fange opp en relevant respons på. Hvis teamet bare følger med på rekkevidde eller medieverdi, kan det overse den reelle forretningsvirkningen.
Spørsmål før du bestemmer deg
- Hvem hjelper budskapet helt konkret, og i hvilken situasjon?
- Hvilken enkelt betydning skal personen sitte igjen med?
- Hvilke bevis underbygger hovedløftet?
- Hvordan skal vi fange opp en kvalitetsrespons, og hva skjer deretter?