Kort fortalt: Guerillamarketing bruger en usædvanlig udførelse, placering eller timing til at skabe opmærksomhed med et begrænset mediebudget. Idéen skal respektere stedet, menneskene, rettighederne og brandets omdømme.
Sådan bruger jeg guerillamarketing i praksis
Jeg bruger guerillamarketing som en del af en sammenhængende kommunikation. Det samme løfte skal give mening i annonceringen, på hjemmesiden, i en salgssamtale og efter købet. Jeg forbereder varianter omkring målgruppens spørgsmål, samtidig med at fakta, tone og visuelle kendetegn forbliver ensartede. Jeg bruger folks reaktioner i den næste version.
Det skal du være opmærksom på
Det er let at overvurdere synlighed, der kun opstår én gang. Guerillamarketing kræver en forbindelse til et langsigtet tilbud og en måde at opsamle et relevant svar på. Hvis teamet kun ser på rækkevidde eller medieækvivalent, kan det overse den reelle forretningsmæssige effekt.
Spørgsmål, der hjælper beslutningen
- Hvem hjælper budskabet helt præcist, og i hvilken situation?
- Hvilken enkelt betydning skal personen tage med sig?
- Hvilke beviser bærer det vigtigste løfte?
- Hvordan opsamler vi et svar af høj kvalitet, og hvad sker der bagefter?