Lyhyesti: Aistimarkkinoinnissa hyödynnetään tietoisesti näköä, ääntä, tuoksua, makua tai tuntoa osana brändin ja tuotteen kokemusta.
Miten käytän aistimarkkinointia käytännössä
Käytännössä erotan aistimarkkinoinnissa luovan idean viestinnällisestä tehtävästä. Ensin on oltava selvää, kuka puhuu, mitä hän tarjoaa ja miksi häneen pitäisi luottaa. Vasta sen jälkeen lisään yllätyksellisyyttä tai tunnetta. Arvioin tulosta vastauksen laadun ja myöhemmän käyttäytymisen perusteella, en pelkän näkyvyyden perusteella.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Huomio ei ole sama asia kuin luottamus. Aistimarkkinointi voi herättää reaktioita samalla, kun se heikentää brändiä tai houkuttelee sopimatonta yleisöä. Varo väitteitä ilman näyttöä, manipuloivaa kiireen tuntua ja muotoa, joka peittää itse tarjonnan alleen.
Päätöksenteon kysymykset
- Ketä viesti tarkalleen auttaa ja missä tilanteessa?
- Minkä yhden merkityksen ihmisen pitäisi sisäistää?
- Mikä näyttö tukee pääasiallista lupausta?
- Miten tallennamme laadukkaan vastauksen ja mitä sen jälkeen tapahtuu?