Kort sagt: Sinnesmarknadsföring arbetar medvetet med syn, ljud, lukt, smak eller beröring som en del av upplevelsen av ett varumärke och en produkt.
Så använder jag sinnesmarknadsföring i praktiken
I praktiken skiljer jag inom sinnesmarknadsföring den kreativa idén från kommunikationsuppgiften. Först måste det stå klart vem som talar, vad de erbjuder och varför det ska vara trovärdigt. Först därefter lägger jag till överraskning eller känsla. Jag bedömer resultatet utifrån svarens kvalitet och det efterföljande beteendet, inte bara utifrån synlighet.
Vad du bör se upp med
Uppmärksamhet är inte samma sak som förtroende. Sinnesmarknadsföring kan väcka reaktioner och samtidigt försvaga varumärket eller locka en olämplig målgrupp. Se upp för påståenden utan bevis, manipulerande brådska och ett format som överskuggar själva erbjudandet.
Frågor för beslutsfattande
- Vem hjälper budskapet egentligen, och i vilken situation?
- Vilken enda innebörd ska personen ta med sig?
- Vilka bevis stöder huvudlöftet?
- Hur ska vi fånga upp ett svar av hög kvalitet, och vad händer sedan?