Kort fortalt: Ambush marketing forsøker å knytte en merkevare til et arrangement uten å være den offisielle sponsoren. Det kan skape oppmerksomhet, men innebærer juridisk risiko og omdømmerisiko.
Slik bruker jeg ambush marketing i praksis
Med ambush marketing navngir jeg først målgruppen, situasjonen og én endring budskapet skal føre til. Jeg velger dokumentasjon og format ut fra hvor personen vil se budskapet, ikke ut fra min personlige preferanse for en kanal. Før publisering kontrollerer jeg om hovedbetydningen overlever forkorting, en liten skjerm og at budskapet tas ut av kontekst.
Hva du bør være oppmerksom på
En vanlig feil er å kopiere formen til en vellykket kampanje uten å forstå situasjonen. Med ambush marketing betyr kontekst, distribusjon og neste steg alt. En idé alene, uten kapasitet til å svare og levere på løftet, kan skape et større problem for selskapet.
Spørsmål for beslutninger
- Hvem hjelper budskapet konkret, og i hvilken situasjon?
- Hvilken eneste betydning skal personen sitte igjen med?
- Hvilken dokumentasjon støtter hovedløftet?
- Hvordan fanger vi opp en kvalitetsrespons, og hva skjer deretter?