Em resumo: O marketing de emboscada busca associar uma marca a um evento sem que ela seja sua patrocinadora oficial. Pode gerar atenção, mas envolve riscos legais e de reputação.
Como uso o marketing de emboscada na prática
Com o marketing de emboscada, primeiro defino o público, a situação e uma mudança que a mensagem deve provocar. Escolho a prova e o formato de acordo com o local em que a pessoa verá a mensagem, não com base na minha preferência pessoal por um canal. Antes de publicar, verifico se o significado principal permanece após a redução, em uma tela pequena e quando retirado do contexto.
O que observar
Um erro comum é copiar a forma de uma campanha bem-sucedida sem entender a situação. No marketing de emboscada, o contexto, a distribuição e o próximo passo são importantes. Uma ideia sozinha, sem capacidade de responder e cumprir a promessa, pode criar mais problemas para uma empresa.
Perguntas para a tomada de decisão
- A quem exatamente a mensagem ajuda e em qual situação?
- Qual é o único significado que a pessoa deve levar consigo?
- Qual prova sustenta a promessa principal?
- Como capturaremos uma resposta de qualidade e o que virá depois?