Lyhyesti: Sissimarkkinoinnilla pyritään yhdistämään brändi tapahtumaan ilman virallista sponsoriasemaa. Se voi herättää huomiota, mutta siihen liittyy oikeudellisia ja maineeseen kohdistuvia riskejä.
Miten käytän sissimarkkinointia käytännössä
Sissimarkkinoinnissa nimeän ensin kohderyhmän, tilanteen ja yhden muutoksen, jonka viestin pitäisi saada aikaan. Valitsen todisteen ja muodon sen mukaan, missä henkilö näkee viestin, en sen mukaan, mikä kanava miellyttää minua henkilökohtaisesti. Ennen julkaisua tarkistan, säilyykö päämerkitys lyhentämisen, pienen näytön ja asiayhteydestä irrottamisen jälkeen.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Yleinen virhe on menestyneen kampanjan muodon kopioiminen ymmärtämättä tilannetta. Sissimarkkinoinnissa asiayhteys, jakelu ja seuraava askel ovat kaikki tärkeitä. Pelkkä idea ilman kykyä vastata ja lunastaa lupaus voi aiheuttaa yritykselle enemmän ongelmia.
Päätöksenteon kysymykset
- Ketä viesti täsmälleen auttaa ja missä tilanteessa?
- Minkä yhden merkityksen henkilön pitäisi viestistä saada mukaansa?
- Mikä todiste tukee päälupausta?
- Miten keräämme laadukkaan vastauksen ja mitä sen jälkeen tapahtuu?