In breve: Il Profilo dell'attività su Google, precedentemente Google My Business, consente a un'azienda autorizzata di gestire dettagli, fotografie e determinate interazioni visualizzate nella Ricerca Google e su Maps.
Come utilizzo in pratica il Profilo dell'attività su Google (precedentemente Google My Business)
Quando un'azienda parla del Profilo dell'attività su Google (precedentemente Google My Business), riporto la discussione ai dati. Che cosa sappiamo dalle conversazioni, dalle vendite, dalle query di ricerca e dai comportamenti reali? Che cosa è solo un'ipotesi? Il risultato dovrebbe essere un breve insieme di scelte collegate, non un elenco di ogni attività possibile. Una buona scelta deve essere comprensibile anche alle persone che non lavorano nel marketing.
A cosa prestare attenzione
L'errore più comune è confondere il nome con una decisione. Un team adotta il termine corretto, ma offerta, budget e responsabilità rimangono invariati. Attenzione anche ai framework compilati alla scrivania: una tabella dall'aspetto preciso non è una prova. Se il Profilo dell'attività su Google (precedentemente Google My Business) non cambia nulla nella pratica, è soltanto un altro strato di parole.
Domande per la decisione
- Quale decisione specifica dovrebbe rendere più preciso questo termine?
- Che cosa sostiene la nostra affermazione e che cosa è ancora soltanto un'ipotesi?
- Che cosa faremo diversamente a causa di questa decisione?
- Chi è responsabile del cambiamento e quando ne valuteremo l'impatto?