W skrócie: Wymiana linków to porozumienie między dwiema lub większą liczbą witryn, które linkują do siebie nawzajem. Link powinien mieć sens dla czytelników; rozbudowane sieci wymiany mogą wyglądać na manipulację i stwarzać ryzyko SEO.
Jak wykorzystuję wymianę linków w praktyce
Wykorzystuję wymianę linków jako ramy pracy, a nie punkt do odhaczenia w prezentacji. Porównuję obietnicę firmy z tym, czego klient rzeczywiście doświadcza podczas wyszukiwania, zakupu i korzystania z produktu. Różnicę zamieniam w konkretne zadanie i z góry ustalam, po czym poznamy postęp. Dzięki temu ogólny termin staje się użyteczny dla produktu, marketingu i sprzedaży.
Na co uważać
Sam warsztat nie gwarantuje rezultatu. Problemy pojawiają się, gdy wymiana linków odrywa się od ekonomii, możliwości zespołu lub doświadczenia klienta. Każde twierdzenie potrzebuje więc źródła, osoby odpowiedzialnej za kolejny krok i daty, kiedy do niego wrócimy.
Pytania przed podjęciem decyzji
- Jaką konkretną decyzję powinien wyjaśnić ten termin?
- Co potwierdza nasze twierdzenie, a co jest nadal tylko hipotezą?
- Co zrobimy inaczej dzięki tej decyzji?
- Kto odpowiada za zmianę i kiedy ocenimy jej wpływ?