Kort fortalt: Et lenkebytte er en avtale mellom to eller flere nettsteder om å lenke til hverandre. En lenke bør gi mening for leserne; omfattende byttenettverk kan se manipulerende ut og skape SEO-risiko.
Slik bruker jeg lenkebytte i praksis
Jeg bruker lenkebytte som et arbeidsrammeverk, ikke som et avkrysningspunkt i en presentasjon. Jeg sammenligner selskapets løfte med det en kunde faktisk opplever mens vedkommende søker, kjøper og bruker produktet. Jeg gjør avstanden om til en konkret oppgave og bestemmer på forhånd hvordan vi skal kjenne igjen fremgang. Da blir et generelt begrep nyttig for produkt, markedsføring og salg.
Dette bør du passe på
En workshop alene garanterer ikke et resultat. Problemer oppstår når lenkebytte løsriver seg fra økonomi, teamets kapasitet eller kundeopplevelsen. Derfor trenger hver påstand en kilde, en eier for neste steg og en dato for når vi skal ta den opp igjen.
Spørsmål før en beslutning
- Hvilken konkret beslutning skal begrepet klargjøre?
- Hva støtter påstanden vår, og hva er fortsatt bare en hypotese?
- Hva skal vi gjøre annerledes på grunn av denne beslutningen?
- Hvem eier endringen, og når skal vi vurdere effekten?